Popeline : Neuf ans de passion et de consignation haute gamme sur l'Avenue

Sur l’Avenue du Mont-Royal, la boutique Popeline fait rayonner la mode circulaire depuis bientôt une décennie. Véritable institution du quartier, elle propose une sélection pointue et intemporelle. 

Le visage derrière cette boutique ? Annabelle. Nous l'avons rencontrée pour comprendre ce qui pousse cette passionnée à dénicher les plus belles pièces haut de gamme pour les femmes du Plateau.

1) Présente-toi et présente la boutique Popeline.

À 37 ans, Annabelle porte ce projet avec une énergie communicative. « Ça fait bientôt 9 ans que ça existe et bientôt 7 ans qu'on a pignon sur rue sur Mont-Royal. Donc ça passe, ça va vite », confie-t-elle. Popeline s'est spécialisée dans la seconde main haut de gamme pour femmes, ciblant une clientèle de 30 à 50 ans qui cherche des marques de qualité.

2) Pour quelqu'un qui n'a jamais osé mettre ses vêtements en consigne, comment tu décrirais l'expérience ?

Le processus chez Popeline est rigoureux pour garantir l'excellence sur le plancher. Tout commence par une présélection de photos envoyées par courriel, ce qui permet de respecter la saisonnalité et d'éviter les déplacements inutiles aux clientes. Ce qui distingue vraiment Popeline, c’est son modèle de rémunération puisque la cliente récupère 50 % du prix de vente. C’est un choix audacieux qu'Annabelle a fait dès le début pour attirer des pièces d’exception et offrir un partenariat véritablement équitable à celles qui lui confient leur garde-robe.

3) Est-ce que tu as remarqué un changement dans ce que les Montréalaises cherchent en seconde main, est-ce qu'on ose plus de choses aujourd'hui ?

Pour Annabelle, le motif principal reste la quête de durabilité. Elle croit fermement qu’une belle pièce de seconde main offre une garantie que le neuf ne peut pas toujours égaler. « On va plus se baser sur des pièces qui vont durer longtemps, un peu intemporelles », note-t-elle. « Quand t'achètes une belle pièce en seconde main, elle a déjà été portée lavée. Si elle est belle sur le rack, elle va rester belle par après », contrairement au neuf qui peut réserver des surprises quant à la tenue des mailles après les premiers entretiens. Les clientes privilégient l'intemporel et la robustesse du haut de gamme au caractère éphémère de la mode rapide.

4) Le printemps est souvent synonyme de grand ménage, est-ce que tu ressens cette énergie-là et comment cette énergie de renouveau se traduit dans l'inventaire ?

Le printemps 2026 chez Popeline est marqué par un retour puissant de la couleur et des imprimés audacieux. La boutique évolue également en intégrant une petite sélection de neuf pour combler des besoins spécifiques, comme des blouses blanches brodées en coton, souvent introuvables en parfait état en seconde main. C’est ce mélange de vintage d'exception et de basiques neufs impeccables qui définit l'offre actuelle et répond à l'envie de renouveau des clientes qui font de la place dans leurs placards.

5) Quel est le petit plus ou le détail qui te fait dire immédiatement ça ça doit être en boutique ?

L'œil d'Annabelle s'arrête d'abord sur la confection. « La matière c'est super important donc on favorise les belles compos. Pour l'hiver, quand c'est un beau tricot en cachemire... pour le printemps on va plus regarder le coton, viscose, soie », précise-t-elle. Le secret d'une pièce "winner" chez Popeline ? « De la couleur ! On évite quand même le noir... couleur motif, ça c'est toujours gagnant ». Elle favorise aussi les belles coupes et les pièces qui ont déjà fait leurs preuves, permettant ainsi de consommer de manière plus intelligente. Pour elle, la qualité de la fibre est le détail qui ne trompe jamais et qui assure la satisfaction de ses clientes sur le long terme.

6) Quelle est la pièce la plus insolite ou la plus précieuse qui a atterri chez Popeline ?

L'un des souvenirs les plus forts d'Annabelle est un superbe manteau Chloé de défilé, pièce phare de la campagne publicitaire de 2015. Ce manteau en laine à coupe officier avec ses gros boutons dorés représente l'essence même de ce que Popeline veut offrir : des pièces rares et prestigieuses qui trouvent une nouvelle vie sur l'Avenue. Sans surprise, cette pièce n'est pas restée longtemps en boutique avant de trouver preneuse auprès d'une connaisseuse capable d'en apprécier toute la valeur historique.

7) Si tu devais choisir trois pièces emblématiques qui définissent le printemps Popeline en 2026 quelles seraient-elles ?

La première pièce est un petit pull la petite maille manche 3/4 en lilas. Très tendance ce printemps, le lilas fait son retour cette année. C'est l'allié parfait de l'entre-saison, que l'on décide de le marier à une jupe longue ou à un simple jean.

C'est l'allié parfait de l'entre-saison, Une jupe imprimée animale. Très populaire, Annabelle nous confie que dès qu'un modèle avec ce motif est publié en story, elle reçoit plein de messages. Elle a donc vite compris que le léopard ou le zèbre allaient être dans les tendance 2026.

Elle enchaîne ensuite avec la pièce maîtresse absolue : le perfecto en cuir, notamment un superbe modèle de chez Mackage en cuir texturé. "Ça c'est toujours la pièce pour le pour le printemps c'est sûr qu'on les vend aussi bien à l'automne mais au printemps le perfecto en cuir c'est la pièce phare." 

Par Vladimir Rigolet Créateur de contenu et Gestionnaire des médias sociaux

Vladimir est créateur de contenus et gestionnaire des médias sociaux au sein de la SDAMR.